Рік партнерств, нових пошуків і досягнень: 1+1 media підбиває підсумки 2025 року
2025 рік для 1+1 media став роком нових початків — у бізнесі, партнерствах і підходах до роботи. Роком, який ще раз підтвердив: за кожним результатом стоять люди, за кожним проєктом — довіра, а за кожним рішенням — відповідальність. У складному, мінливому контексті компанія продовжила розвиватися, масштабуватися та шукати нові можливості — разом із командами, партнерами й аудиторіями.
У цьому матеріалі 1+1 media підбиває підсумки 2025 року — року партнерств, пошуків і досягнень, що сформували нову точку опори для майбутнього.
Найважливіша подія для плюсівської родини — повернення Дмитра Хилюка з російського полону
24 серпня 2025 року, після трьох років перебування в російській неволі, додому повернувся наш колега, кореспондент ІА «УНІАН» Дмитро Хилюк. Упродовж всього часу від Дмитра практично не було новин.
Водночас працівники 1+1 media не стояли осторонь — кожного тижня вони збиралися на вулицях столиці, аби нагадати про Дмитра та інших цивільних, яких незаконно утримує держава-агресор. Кампанія #FreeDmytroKhyliuk набула міжнародного масштабу, щоб нагадати всьому світу про злочини, які коїть росія.
Соціальні ініціативи та проєкти, які масштабують добрі справи
У 2025 році соціальна відповідальність для 1+1 media залишалася не окремим напрямом, а невід’ємною частиною корпоративної культури та бізнесу. Йдеться про системну, довгострокову роботу, що поєднує ресурси медіабізнесу, силу брендів і залученість команд задля реального суспільного впливу.
«Здійсни мрію». У межах соціального проєкту, що здійснює мрії дітей, які втратили на війні батьків, було реалізовано більше 20 особистих зустрічей мрійників-підопічних фонду «Діти Героїв» з українськими зірками, серед яких теплі події, що подарували натхнення і радість: з Артемом Пивоваровим, Михайлом Кукуюком, Євгеном Синельниковим, Олексанром Рудинським, Дар’єю Петрожицькою, командою футболістів «Динамо Київ» тощо. Українці бачили ці щемкі моменти в етері програми «Ближче до зірок» на телеканалі ТЕТ.
«Життя після шрамів». Соціальний проєкт 1+1 media, що стартував у 2024 році, масштабувався, і влітку 2025 року в ефірі телеканалу 1+1 Україна відбулася премʼєра однойменної програми — циклу історій про ветеранів і ветеранок та їхні родини, які повертаються до цивільного життя. Проєкт отримав позитивний глядацький відгук, підкресливши роль медіа як платформи для важливих суспільних розмов. Крім цього, ініціатива отримала міжнародне визнання: проєкт відзначений престижними європейськими преміями Excellence Awards та SABRE Awards, а в листопаді цього року до скарбнички нагород додалася премія Effie Awards Ukraine.
«Foodtruck — їжа без кордонів». На початку 2025 року 1+1 media разом із партнерами долучилася до створення масштабного гуманітарного проєкту «Foodtruck — їжа без кордонів». Мобільна кухня працювала у прикордонних і прифронтових регіонах та зонах стихійних лих, забезпечуючи гарячим харчуванням постраждалих від російської агресії. Лише за одну добу Foodtruck здатний приготувати понад 5 тисяч порцій їжі. Протягом року команда проєкту забезпечила сотні тисяч гарячих обідів для мешканців Сумщини, Харківщини та Чернігівщини.
У партнерстві з Yakaboo було реалізовано соціальний проєкт «Бібліотека для Героїв» — ініціативу, що забезпечує українських захисників і захисниць, які проходять лікування в лікарні ім. Мечникова, доступом до сотень друкованих та електронних книжок. Проєкт поєднав культурну підтримку, реабілітацію та партнерську модель взаємодії бізнесу.
Компанія активно допомагала військовим і працівникам, що служать в лавах Сил безпеки та оборони, долучалася до адвокаційних кампаній на підтримку військовополонених, а також реалізовувала гуманітарні й волонтерські ініціативи для цивільного населення, дітей, людей з інвалідністю та тварин. Плюсівська спільнота активно брала участь у благодійних забігах, донорських акціях, внутрішніх фандрейзингових подіях і партнерських проєктах, спрямованих на підтримку Сил оборони України та соціально вразливих груп, зробивши благодійність органічною частиною корпоративної культури.
Більше 50 партнерств з соціальними проєктами та інціативами було у 2025 році за різними темами: підтримка дітей, збори на військо, реінтеграція ветеранів, культура й просвіта тощо. В межах партнерства з ГО «Освіторія» 1+1 media продовжує активно долучатися до проведення національної премії Global Teacher Prize Ukraine, якою відзначають найкращих вчителів країни. Кураторкою премії є ведуча ТСН, інтерв’юерка Наталія Мосейчук. В межах її номінації «Вибір Серцем» Наталія відзначає вчителів з особливими історіями. Так, «Вибором Серця» у 2025 році став учитель з Харкова Максим Романов, який отримав 100 тисяч гривень на здійснення своєї освітньої мрії.
Платформа кіно та телебачення Київстар ТБ
У 2025 році Київстар ТБ, партнерський проєкт 1+1 media та Київстар, продовжив зміцнювати позиції однієї з найбільших ОТТ-платформ країни, розвиваючи легальний ринок українського контенту. Ключовим напрямом стало розширення та популяризація вітчизняного виробництва.
1 вересня 2025 року відбулась прем’єра першого originals власного виробництва Київстар ТБ – української драматичної комедії «Вітя» про автомеханіка з Лубен, який мріє стати психологом. Нещодавно, до речі, завершились зйомки другого сезону.
У листопаді на платформі відбулася ексклюзивна прем'єра нового сезону українського серіалу «Прикордонники. 2 курс», а у грудні – історичної костюмованої драми «Кава з кардамоном. Сила землі». Крім цього, 15 січня 2026 року на глядачів чекає нова ексклюзивна новинка – перший в Україні серіал у стилі true crime «Тиха Нава».
Диджитал напрям
Команда 1+1 media за рік запустила 33 нових YouTube-канали, що дозволило масштабувати присутність брендів у диджиталі та протестувати нові формати й ніші.
Також було запущено нові формати подачі контенту, що розширило аудиторію, підвищило регулярність переглядів та збільшило дохід. Було запроваджено платні підписки на ключових каналах, розширено дистрибуцію контенту через партнерства, запущено два нові digital-формати: «Одруження наосліп» та «Говорить вся країна». До того ж команда вийшла на міжнародні ринки, запустивши польську, іспанську, англійську, португальську та німецьку лінійки YouTube-каналів.
У 2025 році було встановлено рекордний річний дохід 1+1 Україна в YouTube. А телеканал 2+2 отримав свою золоту кнопку, досягнувши позначки у 1 млн підписників.
Телевізійний напрям
Власні та партнерські телеканали 1+1 media у 2025 році запускали нові проєкти, обʼєднували мільйонні аудиторії та надихали.
1+1 Україна
3 вересня 2025 року каналу 1+1 виповнилось 30 років. За ці три десятиліття 1+1 став невід'ємною частиною культурного ландшафту України та її історії, створивши десятки культових проєктів, відкривши нові імена та нагадуючи глядачам у складні та радісні моменти: Ти не один. У день 30-річчя команда запросила глядачів, колег і друзів каналу поділитися своїми роздумами, як канал став частиною їхнього життя – теплі спогади, залаштункові історії і натхнення. Ця хвиля спогадів мала відчутні результати:
- понад 150 публікацій у соцмережах (глядачі, зірки, ведучі, телевізійники);
- понад 9,5 млн охоплення у диджитал;
- понад 2,5 млн охоплення через ТБ;
- сюжети і прямі включення – ТСН і «Сніданок з 1+1»;
- публікації у ЗМІ;
- відчуття теплої залученості – Ти не один!
За проєкт до Дня народження телеканалу команда маркетингу 1+1 Україна отримала нагороду в номінації «Найкраща PR-кампанія» у межах конкурсу PR-кейсів 2025 року, організованого MMR.
31 березня 2025 року «Сніданку з 1+1» виповнилось 28 років. Для українського телебачення – це абсолютний рекорд серед ранкових програм! Ведучі разом з глядачами проживали найбільш радісні та складні моменти, починали робочі дні, ділилися найцікавішим.
Цьогоріч «Сніданок з 1+1» встановив абсолютний рекорд частки телеперегляду – 21,1%, що є найкращим результатом у ранковому слоті за останні три роки. Програма є лідером серед українських ранкових проєктів.
Повернення улюбленої медичної історії «Жіночий лікар. Нове життя» на 1+1 Україна стало найкращим серіальним стартом сезону. Одна з серій сезону склала частку 12,2%. Серіал очолив рейтинг Google запитів, активно обговорювався в мережі. До того ж «Зворотний напрямок» став найкращим серіалом осені на українському телебаченні. Середня частка перегляду проєкту склала 11%. Фінальний епізод упевнено очолив прайм-тайм, суттєво випередивши конкурентів. Серіал активно завірусився в соцмережах, неодноразово потрапляв до Google Trends, а також увійшов до топ-10 найпопулярніших пошукових запитів року в Google у категорії «серіали року», посівши 4-те місце.
Наприкінці 2025 року улюблений проєкт мільйонів – «Танці з зірками» – повернувся на 1+1 Україна із новорічним благодійним випуском під слоганом «Рух до життя». Мета – об’єднати аудиторію, щоб підтримати збір Superhumans Center на прицільну евакуацію. Благодійний спецвипуск «Танців з зірками» опинився у центрі уваги світових ЗМІ, серед яких: Associated Press, The Washington Post, The Independent, ABC та NBC News та інші. Загалом про українське шоу вийшло понад 100 публікацій у ЗМІ США, Франції, Італії, Мексики, Іспанії, Болгарії і навіть Кореї. Благодійний ефір «Танців з зірками» подивилися аж 3,7 млн глядачів! Частка теледивлення премʼєри 28 грудня склала 11.2%, а 1+1 Україна посів 2 сходинку серед усіх телеканалів. А оголошення результатів у новорічну ніч зібрало частку 18,2%**.
Переможцями благодійного ефіру «Танців з зірками» стали ветеранка Руся Данілкіна та Павло Сімакін. На другому місці розташувалися одразу дві пари – Наталі Солонік і Олександр Прохоров і KOLA та Сергій Єфремов. Третє місце посіла пара Даша Квіткова та Женя Кот.
Вже за багаторічною традицією, глядачі проводили новорічний вечір та зустрічали перші хвилини Нового Року разом телеканалом 1+1 Україна. Показник телеперегляду у новорічному праймі склав 13,4%*. Вечірній квартал став лідером новорічного вечора з показником частки перегляду 13,2%. Охоплення за аудиторію 18-54(Вся Україна) склало 1,4 млн, за аудиторією 4+(Вся Україна) - 3,3 млн. Новорічне звернення Президента традиційно українці найкраще дивились на 1+1 Україна із часткою 15,4%.
Топ програм 31 грудня очолили 3 програми каналу 1+1 Україна. У новорічний вечір та ніч 1+1 Україна показав свій найкращий результат за 2025 рік.
Також у 2025 році ГО «Серце Азовсталі» спільно з 1+1 media, каналом 1+1 Україна, ранковим проєктом «Сніданок з 1+1» та американською ветеранською організацією Dog Tag запустили адвокаційний проєкт «Смак свободи», який покликаний підвищити обізнаність про проблему звільнення українських військовополонених за кордоном. Крім цього, 1+1 Україна спільно з Одеським міжнародним кінофестивалем представили серію програм «Аргумент кіно». Співпраця відбувається в межах стратегічного партнерства 1+1 media та ОМКФ.
2+2
Телеканал 2+2 традиційно залишається найбільшим виробником власного контенту патріотичного спрямування: документальних фільмів про незламність українців, цивільних і військових, про важливі події сьогодення, трагедії і досягнення, а також серіалів власного виробництва – воєнні драми про героїв нашого часу, які проявили себе під час великої війни. За 2025 рік телеканал виробив найбільшу кількість 4-серійних телефільмів за підтримки Державного агентства з питань кіно.
У 2025 році до Дня Незалежності 2+2 показав продовження документального проєкту «Володарі неба», до Дня партизанської слави відбулася прем’єра документального фільму «Партизани. Нова історія», а до Дня захисників і захисниць вийшов документальний фільм «Країна-кіборг». Також протягом року телеканал радував глядачів культовими телесеріальними прем’єрами, серед яких: стрічка «Бісова пательня», детектив «Злі духи», а також воєнні драми «Тримайся, братику», «Команда», «Фортеця». Крім цього, у 2025 році 2+2 завершив зйомки пригодницького серіалу «Пригоди козака Виговського», воєнної драми «Живий» та серіалу «Таксист» (робоча назва).
Протягом 2025 року телеканал 2+2 утримував лідерство за рейтингами в 1+1 media й посідав впевнену 4 позицію серед усіх українських телеканалів з показником 4,1%.
ТЕТ
У 2025 році ТЕТ подарував своїм глядачам чимало прем’єр, серед яких – п’ятий та шостий сезони сімейного шоу «Я люблю Україну», а також спецвипуск до Дня закоханих, другий сезон реаліті-шоу «Найкраща оселя», нові епізоди проєкту «Ближче до зірок», третій сезон серіалу «Ромео і Джульєтта з Черкас», а також «Ліга сміху. 10 років». Крім цього, у 2025 році телеканал представив потужну лінійку кінопрем’єр, доповнивши ефір актуальними глядацькими хітами.
Восени 2025 року ТЕТ запустив корейську лінійку серіалів в ексклюзивній українській озвучці, відкриваючи глядачам світ K-драм рідною мовою. Уперше оригінальний корейський продукт звучить українською на лінійному телебаченні. З нагоди запуску команда телеканалу зібрала друзів, партнерів та зірок на презентацію нового контенту.
У 2025 році ТЕТ спільно з кіностудією FILM.UA презентував розважальне шоу «Місія впоратися», у якому ведучі Катя Олос і Марк Куцевалов випробовують різні професії. Проєкт демонструє кар’єрні можливості в умовах кадрової кризи та надихає шукати своє покликання. Серед професій: рятувальник ДСНС, кухар ЗСУ, провідник Укрзалізниці, машиніст метрополітену.
До Дня Незалежності України, 24 серпня, в ефірі ТЕТ відбулася прем’єра концерту Music Box Fest. Відомі артисти українського шоу-бізнесу та музиканти нової хвилі об’єдналися заради благодійної мети — збору коштів на будівництво блоку трансплантації кісткового мозку в медичному центрі Дніпра. Усі квитки стали стовідсотковими донатами, а збір продовжився в ефірі телеканалу.
Також спільно з MEGOGO BOOKS було запущено проєкт «Читати добре своєю мовою» до Дня української писемності та мови. Сучасні тексти українських авторів прозвучали у виконанні ведучих та акторів телеканалу, нагадуючи, що мова — це спосіб любити, мріяти та бути собою.
У грудні 2025 року телеканал ТЕТ спільно з українським брендом MEREZHKA презентували благодійний проєкт «Поки ми разом — Різдво вдома». Головним акцентом кампанії став колекційний святковий ранер, створений на підтримку українських дітей, які втратили одного чи обох батьків через війну. Всю суму від продажу передали до фонду «Діти Героїв». Кожна покупка — внесок у майбутнє дітей, чиї родини постраждали від війни.
ТЕТ і команда шоу «Я люблю Україну» поділилися підтримкою через настільну гру, створену за мотивами проєкту. Разом з ведучою Дар’єю Петрожицькою та капітанами Олександром Педаном та Юрієм Ткачем було проведено зустрічі для підопічних фонду «Діти Героїв» та «Запорука» , а також з військовими та цивільними, що проходили лікування та реабілітацію в SUPERHUMANS, TYTANOVI, UNBROKEN, щоб подарувати дітям та дорослим емоційну підтримку, позитивні спогади та тепло.
У 2025 році два проєкти телеканалу ТЕТ вибороли золото конкурсу Ukrainian Design: The Very Best Of 2025, що відбувається в межах Ukrainian Creative Stories. Перший – графічний пакет програми «Ближче до зірок» – переможець у категорії Visual Identity of TV Channel/Program, а другий – декорація проморолику програми «Я люблю Україну» – найкращий Set Design for TV Channel/Program.
ТЕТ традиційно займає 5 місце в ТОПі українських телеканалів із часткою 4,1% за ЦА 18–54, міста 50+. У 2025 році було встановлено найвищий середній час перегляду каналу за всі роки — майже 1 година 8 хвилин. Протягом року глядачами ТЕТ стали 18,4 млн українців, а лінійку «Я люблю Україну» (19:00, неділя) переглянули близько 9,3 млн глядачів (ЦА 4+, уся Україна, оціночно). За рік, що минув, ТЕТ 4 рази очолював ТОП телеканалів, а 1 січня 2025 навіть встановив історичний рекорд – частка 9,9%. Крім цього, 6 випуск п'ятого сезону шоу «Я люблю Україну» зібрав рекордну частку серед усіх сезонів – 8,4%. А найкращий епізод проєкту «Ближе до зірок» мав частку 7,2%.
Також, у 2025 році ТЕТ представив потужну лінійку кінопрем’єр, доповнивши ефір актуальними глядацькими хітами. В ефірі ТЕТ відбулися прем’єри фільмів: «Абатство Даунтон: Нова епоха», «Підземелля і дракони: Честь злодіїв», «Квиток до раю», «Дім Ґуччі», «Коли ти вийдеш заміж», «Місіс Гарріс їде у Париж», «Народ проти Космо», «Підвищення», «Джин», «Приборкувачка драконів», «Підлітки-мутанти Черепашки-ніндзя: Погром мутантів», «Каяра», «ХітПіг. Розшук домашніх тварин», «Десяте життя», «Гуртом дешевше», «Я — панда», «Паркувальник», «Розаліна», «Звіротачки», «Мій коханий ворог», «Навколо світу за 80 днів».
ПЛЮСПЛЮС
У 2025 році телеканал відзначив 13‑річчя мовлення, підкресливши роль у розвитку дитячого контенту та освіти через мультфільми й проєкти для дітей.
З ключових прем’єр року – другий сезон пізнавального мультсеріалу власного виробництва «Корисні підказки» та анімаційний мультсеріал «Блуї». У 2025 ПЛЮСПЛЮС також транслював найпопулярніші історії світової анімації, що стали улюбленцями мільйонів глядачів, серед них «Льодовиковий період», «Приборкувачка драконів», а також нові сезони популярних мультсеріалів «Губка Боб квадратні штани», «Леді Баг і Супер‑Кіт», «Щенячий патруль», «Смурфики» тощо.
Бігуді
У 2025 році телеканал Бігуді продовжив традицію показу турецьких стрічок, які здобули популярність серед аудиторії. Так, відбулись прем’єри серіалів «Дикий», «Перелітний птах», «Сім’я», «Червоні бутони», «Солодка помста» та інших. Це підкреслює орієнтацію Бігуді на сильні сюжетні лінії, романтику та сімейні цінності, що резонує з аудиторією каналу по всій Україні.
УНІАН Серіал
У 2025 році телеканал УНІАН здійснив стратегічний ребрендинг і розпочав мовлення під новим брендом УНІАН Серіал. Оновлення відбулося 28 липня 2025 року та ознаменувало повну зміну позиціонування каналу — від інформаційного до розважального серіального мовника. З того моменту УНІАН Серіал зосередився на показі детективних і кримінальних серіалів, пропонуючи глядачам напружені сюжети, сильних персонажів і захопливі розслідування. Новий слоган каналу — «Дивись детектив» — чітко відображає його програмну концепцію. Ребрендинг став логічним етапом розвитку УНІАН і посилив його позиції в ніші серіального телебачення.
Протягом року в ефірі каналу були представлені відомі міжнародні детективні серіали та жанрові прем’єри, що підкреслили новий фокус бренду та розширили аудиторію. Серед них – «Білий комірець», «Доктор Хаус», «Гострі картузи», «Новобранець» та інші. Крім цього, ефірна сітка включала інші популярні детективні проєкти та серіали у схожому жанрі, що підкреслило новий фокус УНІАН Серіал.
Напрям кіновиробництва
Від активної підтримки вітчизняного кінематографу 1+1 media переходить і до власного виробництва фільмів для кінотеатрів. Так, у листопаді 2025 року відбулася премʼєра першого повного метру компанії – різдвяної комедії «Вартові Різдва», бокс-офіс якої станом на кінець грудня перетнув позначку в 20 000 000 грн. Наразі тривають покази фільму за кордоном і скоро він зʼявиться на стримінгових платформах.
Також у 2025 році 1+1 media спільно з продакшн-командою Sfera Film почала роботу над романтичною комедією «Випробувальний термін», прем’єра якої відбудеться 8 січня 2026 року у всіх кінотеатрах країни. Фільм обʼєднав рекордну кількість українських зірок і обіцяє потішити глядачів якісною картинкою, унікальним музичним оформленням і актуальним гумором.
У компанії зазначають, що в планах на 2026 рік – до 8-10 проєктів власного виробництва і в партнерстві.
Інформаційний напрям
Команда новинарів ТСН продовжує свою роботу в телемарафоні «Єдині новини», а також активно представлена в диджиталі. За рік, що минає, було реалізовано сотні особливих ефірів, редакція тримає руку на пульсі щоденних подій в Україні та світі вже протягом 29 років.
Новинні сайти УНІАН, ТСН.ua і Главред мають високу довіру читачів і рекордні охоплення. Так, упродовж року УНІАН і ТСН.ua стабільно очолюють ТОП українських новинних диджитал ресурсів, суттєво випереджаючи найближчих конкурентів.
Дистрибуція контенту
У 2025 році 1+1 media Distribution уклала угоду зі світовим лідером кіноіндустрії Paramount Global, ставши ексклюзивним дистрибутором прем’єрного контенту студії на ринку. Також триває успішна співпраця з телеканалом УПЛ ТБ, який став лідером за переглядами серед спортивних телеканалів в Україні. А продовження партнерства з UPHUB та FILM.UA Group підтверджує стратегічний фокус 1+1 media Distribution на розвитку співпраці з провідними українськими виробниками преміального контенту.
Що стосується міжнародної дистрибуції, варто зазначити, що FAST-канали 1+1 News та 1+1 Travel зазнали технічних змін та переїхали на власні виробничі можливості. Тепер для 1+1 media відкриваються більші перспективи для дистрибуції: з жовтня 2025 – доступність у величезній мережі Vidaa (by Hiessense) в межах глобального контракту (Australia, Brazil, Canada, France, Germany, Italy, Mexico, Poland, South Africa, Spain, United Kingdom, LATAM, United States), а також в Іспанії в Rakuten та Tivify.
Також пакет «Український», де зібрана велика кількість актуального контенту власних і партнерських телеканалів 1+1 media, доступний за SVOD-підпискою для українців за кордоном. Наразі відбувається запуск польським оператором Play і вже з січня він буде доступний як додатковий пакет з 10 українських каналів за лояльною ціною для підписників-українців Play.
1+1 media school
У 2025 році 1+1 media school, освітній проєкт 1+1 media, об’єднав 278 студентів, які навчалися на 23 потоках у межах 11 спеціалізованих курсів. Тренери медіашколи провели навчання за напрямками імпровізації та акторської майстерності, техніки мовлення, практичного монтажу, ведучих для дитячої аудиторії, контент-мейкерів, журналістики, роботи ведучого в кадрі, дубляжу та продюсування.
1+1 media school також активно долучалася до значущих професійних та освітніх ініціатив, зокрема: «Освітні діалоги» у межах національної премії Global Teacher Prize Ukraine, Всеукраїнський фестиваль креативної молоді Creative Hub, «Фестиваль кар’єри», ХІТ, соціальний проєкт «Здійсни Мрію» та інші важливі події, що сприяють розвитку українського медіаринку та креативної спільноти.
Нові можливості для рекламодавців у 2026 році
Ми пишаємося повідомити, що вже у 2026 році рекламодавці отримають унікальну можливість купувати рекламу на власних і партнерських каналах 1+1 media через платформу Київстар ТБ. Вперше реклама на лінійних каналах буде доступна у вигляді окремих рекламних блоків із всіма перевагами digital-маркетингу:
- Соціодемографічний та геотаргетинг,
- Гнучке налаштування частоти показів,
- Прозора аналітика з точним загальним охопленням лінійних каналів 1+1 media та власних FAST-каналів Київстар ТБ.
Рекламодавці зможуть відслідковувати ефективність кампаній безпосередньо у власних рекламних кабінетах, що робить планування і управління рекламними бюджетами максимально зручними та ефективними.
